"Le spin-in, nouveau modèle d'innovation ?

Google, l'innovation par rachats"

Pour favoriser l'innovation en entreprise, nous connaissions :

- le "80/20" : les ingénieurs/développeurs consacrent 15 à 20% % de leur temps à des projets personnels pouvant être, in fine, stratégiques pour la société (ex. 3M) ;

- les "spin-off" : filiales ou structures légères -ne subissant pas les contraintes organisationnelles de la maison-mère- entièrement dédiées à une nouvelle activité à développement rapide (ex. Nespresso).

Et bien voici "les "spin-in": "start-up" innovantes créées par d'anciens salariés et rachetées par leur ancien employeur !

C'est ce qui se passe actuellement outre-atlantique chez Google. Et cela, parce que finalement racheter des entreprises innovantes, c'est beaucoup moins cher qu'innover
en interne. Manifestement, tout le monde y gagne : l'ancien salarié à pu lancer son affaire
et Google enrichit son innovation. Les explications en détails sur www.lexpansion.com

L'innovation organique,en passe de devenir obsolète ?

L'innovation à fond !

"Vive l'entrepreneur innovant!"

Mon passage au Salon des Entrepreneurs, qui battait son plein en ce début de mois, m'a confirmé que la tendance Innovation
est toujours d'actualité. Surtout auprès des pouvoirs publics.

Outre, des ateliers-rencontres et conférences menées ces acteurs étatiques -dont Oséo pour le financement- une pléthore d'initiatives pour stimuler étudiants et professionnels.

Et hop ! Des concours à foison, un livre blanc : 10 propositions pour favoriser l'innovation en France et un autre à venir lyriquement nommé "L'Innovation Vertuose" dont la parution est prévue en mai prochain !

Pour en savoir plus :
www.idenergie.fr
www.innovons-ensemble.com
www.retis-innovation.fr

Des états généraux du brief...

"... au brief innovation, en particulier"

Louable initiative de The Brain Compagnie/Influencia d'avoir lancer un appel pour la sauvegarde du brief en ce début de mois. Et, oui, car le brief, base de travail indispensable pour responsables marketing-com et agences se délite dans son contenu ou son absence (!).

Par manque de temps d'élaboration,de prise de recul, de vision sur les objectifs,
d'engagement réciproque... le brief est en effet malmené dans tous les sens car au final, chacune des parties en a une compréhension et des attentes différentes.

De plus, ce n'est pas uniquement un document écrit -pour peu qu'il soit bien conçu-,
c'est aussi la formalisation d'un engagement qui s'inscrit dans le collaboratif. Aussi, il est important qu'annonceurs et agences en re-contextualisent les enjeux et les nouvelles logiques. Effet, il n'y a pas qu'un brief mais aussi des briefs qui évoluent selon la typologie des intervenants.

Que dire du brief innovation, dont la créativité stratégique est souvent bridée par des objectifs hyper-ambitieux et des contraintes très restrictives ?
Pour sortir du très récurrent"Créadox" -cité par l'agence Belle Mine-, il est important
que le conseil en innovation puisse trouver un juste équilibre entre ouverture et cadre ; écoute et échanges.

Et pour ce faire, le brief, première pierre angulaire de l'innovation, doit s'enrichir d'échanges co-constructifs qui vont alimenter cette créativité stratégique porteuse de valeur ajouté pour l'entreprise. Prendre du temps pour se pauser sur un brief, "c'est plus que du temps gagné, c'est du temps optimisé". A bon entendeur...

Regards d'experts et partage d'expériences sur le brief : www.thebraincompagnie.tv

Les packs emballent !

"Pentawards 2009 : promo Caron"

Le Jury des Pentawards, compétition internationale de designers pack, s'est prononcé pour cette troisième édition. Encore et toujours
la créativité marketing est récompensée.

Le grand gagnant de ce rendez-vous annuel est Kleenex pour Kimberly Clark US avec ces étuis mouchoirs très rafraîchissants, aux notes très juteuses.
Suivent le Japon avec un emballage nouilles très "totoro" dans l'esprit,
la France avec une luxueuse bouteille Martell, une gamme de produits capillaires US "zen-style", des sacs de ciments grecs très rupturistes...



Prix de diamant, de platinum, d'or, d'argent, de bronze pour à chaque fois 5 sous-catégories -alimentaire, boissons, luxe, Hygiène, autres marchés- cela fait environ 150 packagings créatifs.Imaginez le nombre de participants dévolus à ce rendez-vous annuel...

Pour voir toutes les créations, c'est ici www.pentawards.org
Et en vrai, c'est à la Design Pack Gallery à Paris du 1er Février au 27 mars www.designpackgallery.fr