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lundi 1 août 2011

Meu Brasil Tropical !

"A Chuvhavaianas !"

La marque de tongs brésiliennes Havaianas a-t-elle anticipé sur le changement climatique ou a-t-elle décidé de se caler sur ses 2 saisons tropicales ?
Elle a projeté de lancer une nouvelle collection de... bottes pour la rentrée. Ce serait bien pour nous, qui en ce moment, alternons temps chaud et temps pluvieux....

http://www.havaianas.com


lundi 14 février 2011

Hay pimiento !

"Certains l'aiment chaud..."

Et pour l'année du Mexique en France, un petit clin d'oeil trouvé en Allemagne :
une sauce au chilli pour relever vos plats ou... vos nuits !


"Some like it hot"

Found in Germay, a chilli sauce -as a wink for the year of Mexico in France-,
to season your dishes or... your nights!

mercredi 9 septembre 2009

Tsunami publicitaire

"WTC vs WWF"



Aussi louable fût la création de DDB Brasil pour WWF avec sa pub "Tsunami", moins en a été les conséquences de sa -malencontreuse ?- diffusion.

Le message est plus que clair : il compare les attentats du 11 septembre et le tsunami asiatique survenu en 2005, avec le slogan “La planète est puissante. Respectez-la, préservez-la”. Ce, avec pour argument que le tsunami de a tué 100 fois plus de gens que les attentats du 11 septembre ».

Personnellement, je trouve le concept créatif très fort -par manque de bon sens et d'humilité nous serions les terroristes de notre propre planète- mais moralement discutable -peut-on comparer deux drames ?-.
Scandale et polémique grondent toujours...

samedi 28 février 2009

Le Brésil ne tient pas qu'à un string !

"Think Design, Act glocal"

Quel est le point commun entre un string et l'Havaïana ?
Juste un fil. Un lien qui fait la synthèse entre l'utile et le pratique, la fonction et la sobriété.

Néanmoins, limiter le Brésil à ces deux "symboles" du quotidien (eu pus de lado o carnaval) masquerait la forêt de créativité et de propositions innovantes qui foisonnent sur le marché local.

En voici un petit extrait issu d'IDEA Design Awards 2008: la machine à laver SuperPop de petite contenance totalement escamotable. Plus international dans la démarche, la Max Door qui invite à l'interaction : pas de poignée de porte mais un capteur, une boîte aux lettres sécurisée... Le lounge interactif indoor/outdoor évoluant dans sa forme selon les activités
et les moments qu'on lui attribut... et d'autres encore.

Alors intéressé par le design et l'innovation, un monde qui bouge en permanence ?
Allez donc jeter un oeil sur le site Business Week et de ses quelques 200 lauréats internationaux de l'année dernière. Vous me direz ce que vous en pensez !

IDEA Design Awards Winners 2008
www.businessweek.com

lundi 26 janvier 2009

Un Brésil innovant et ambitieux

« Curitiba : passeport pour l’innovation »


Comment se porte le Brésil ? Avec environ 280 millions d’habitants, 5% des réserves mondiales, 60% de la biodiversité et un PNB supérieur à celui de la Chine, le Brésil poursuit son ascension tant économique que démographique. Un renouveau dont l’ambition était jusque là réservé aux nations occidentales. Aujourd’hui,
le « Made in Brazil » fait beaucoup parler de lui et s’exporte.

Pays »prototype » ; il émerge comme un pôle d’innovation incontournable, fortement imprégné de valeurs nationales et culturelles fondées historiquement
sur le positivisme du philosophe français Auguste Comte.

Ancré dans sa devise Ordem e Progresso/Ordre et Progrès, le Brésil a fait le pari d’une réorganisation sociale dont la pierre angulaire est :
-l’environnement (interconnexion homme-nature, développement durable…),
-l’humanisme (accession aux produits de qualité et abordables, droits de l’homme, conditions de travail…)
-et le développement interculturel (système éducatif performant, investissement dans les pays émergents…).

Partons donc ensemble à Curutiba, capitale du Paranà au sud du Pays, emblème national de ce renouveau et de cette ambition humaniste. Curitiba est un peu le New-york du Brésil : brésilienne soit, mais à part ! N’empêche, cette ville est un exemple concret d’un choix de développement urbain clairement amorcé il y a trente ans : « une ville verte pour vivre autrement ensemble ».

La ville a été imaginée et gérée par des architectes urbanistes et non des politiques. Les solutions pour atteindre cette ambition ? Faire simple avec de petits budgets ! Quoi de mieux pour stimuler la créativité.

Ainsi :
- Pas de métro mais un moyen de transport calé sur sa logique : des bus express desservant la ville sur des voies réservées larges et dotées « d’Abribus-tuyaux » translucides. Le coût du transport : un ticket à tarif unique quel que soit le lieu,
la durée et le nombre de changements.
- Pas de plage ? Et bien des espaces verts seront créés pour une qualité de vie meilleure.
- La création de l’Université Libre de l’Environnement afin de diffuser connaissances et pratiques environnementales et favoriser des comportements plus respectueux.
- L’accès gratuit au Net dans les « Phares du Savoir », petites bibliothèques à la disposition de tous.
- L’implantation de commerces et des services publics auprès des terminaux de bus pour le gain de temps .
- Le programme « Cambio verde »/Echange vert qui propose aux populations défavorisées d’échanger leur déchets recyclables contre des fruits et légumes. Comme proclamé : « Lixo que não é Lixo »/Les déchets ne sont pas des déchets…. Et bien d’autres innovations de ce type.

Une ville de rêve donc, devenue référence internationale, où croissance économique, développement social et protection de l’environnement sont
le leitmotiv constant.

Mais Curitiba « l’écolo » est rattrapée par sa réalité urbaine : la métropole enre-
gistre le plus fort taux de croissance du Brésil, les transports saturés engendrent plus d’automobilistes, 40% des eaux des particuliers ne sont pas traitées, les gratte-ciels envahissent le paysage …

S’il est à penser que la ville utopique n’a pas pu se projeter au-delà de 500 000 habitants - plus de 2 millions à ce jour -… il est à espérer que Curitiba « l’Innovante » saura trouver de nouvelles orientations inédites pour préserver ce rêve d’utopie verte et urbaine à plus grande échelle.

Source : Cnam 20.01.09
www.curitiba.pr.gov.br