Pétillance prestigieuse !

"Que coule le champagne !"

Florilège de vins de champagne prestigieux
pour débuter cette nouvelle année
que je vous souhaite pétillante d'innovations
et effervescente de créativité !

Egalité-e !

"Au nom de la parité sociale"

Ivry-sur-Seine marque la Journée Internationale de la Femme par une campagne
à la fois sensible, juste et très impactante. J'adore !

GREAT Albion !

" Great Campagne !"    

Lieu d'accueil des Jeux Olympiques et Paralympiques, jubilé de diamant de Mummy Queen, créativité mondialement reconnue.... cette année 2012 marque le pas de grandes fiertés nationales.

Visit Britain, l'Office National de la Promotion du Tourisme, enfonce le clou avec une campagne internationale percutante associant tous les Ministères participant à la dynamique économique : tourisme, entrepreneuriat et innovation, mode...

Si les "Countryside", "Heritage", "Green"... et "Shopping" sont "great", voici les 3 visuels
qui ont retenus toute mon attention. Oui, je sais, je suis prévisible ;)

Et vous, avez-vous des idées de campagne internationale pour la France ?

Art topiaire détourné...

 "... pour buller en terrasse"

Aperçu en cette journée caniculaire, sur les quais à Paris : une sculpture végétale à l'effigie de Perrier. Une agréable façon -même si la "plante" était fausse- de suggérer que "Perrier, c'est frais !"

L'Alsace bouge ! - 1/2

"Le terroir autrement"

Bon d'accord, l'Alsace n'est pas la Bretagne avec son lobby, son défilé sur les Champs,
ses entrepreneurs "people"... Cependant, j'ai noté quelques frémissements d'un vouloir faire évoluer certains piliers de la tradition, visuellement et dans l'assiette.
Alors, comme ce sont les vacances, un détour vers deux emblèmes gustatifs, conviviaux
et démocratiques : la Flammekueche -version alsacienne de la pizza, mais pour tous-
et la bière !

Avec Flamme & Co, à Strasbourg, la tarte flambée devient flammée et ses ingrédients prennent une tournure créativo-gastronomique grâce à la complicité des producteurs locaux. De quoi goûter l'Alsace en lui donnant un coup de pep's !



Et côté liquide : La Perle, dernière née de la brasserie artisanale Artzner -c'est une renaissance historique en fait- adopte un look assurément contemporain aux couleurs de l'Alsace. Une belle blonde à savourer modérément avec des bretzels car la "bierele" est à plus de 5% !

Les nouveaux flash infos - 4/4

"Le QR Code"

Le QR Code, grand frère du Flash Code soit, mais en plus glam pour personnaliser sa marque et susciter l'intérêt d'aller voir plus loin interactivement parlant !

Les nouveaux flash infos - 3/4

"Le QR Code"

D'accord Flash Code par-ci, Flash Code par-là... C'est bien Ego-Französich tout ça.
Alors pour compléter vos connaissances, je vais vous parler du QR Code qui est tout de même son grand frère international.

Les nouveaux flash infos - 2/4

"Le French Flash Code"

La suite du diaporama afin d'avoir un aperçu plus concret du phénomène "mobile tag",
de son application par les marques et de son intégration dans les pratiques culturelles.
Pour ré-enchanter notre quotidien ?-

Les nouveaux flash infos - 1/4

"Le French Flash Code"

Nous les voyons de plus en plus mais notre regard s'arrête sur eux, superficiel et parfois interrogatif.  Sur une affiche, à un arrêt de bus, sur un emballage... Mais qui sont-ils ? Les Flash Code bien sûr -pour les gens de la com s'entend parce que les autres, ils ne sont pas trop au courant...- !

Période de vacances oblige, pourquoi ne pas se (re)mettre à la page de ce nouveau vecteur de communication interactive qui tend à devenir un classique.
Et aussi, pour ne pas avoir l'air d'un gnou lorsque l'on se surprend à  prendre en photo avec son mobile ce picto n/b et qu'il ne se passe rien... parce que l'on n'a pas téléchargé le logiciel adéquate !

Allez, une première synthèse en diapositives pour mieux en comprendre l'origine et l'usage.

Eat the road driver !

"Publicité comestible"

Quand Wolkswagen (The Fun Theory) rencontre Ogilvy Cape Town, que se passe-t-il ? 

Une campagne créative et innovante qui propose à ses lecteurs de littéralement dévorer
la route en croquant dans l'annonce presse ! Un concept qui met en avant la nervosité
et la puissance de la Golf R. Avec "Eat the road", c'est vivre la route et la conduite au propre comme au figuré en dégustant une pub faite de farine de riz, entre autres choses moins ragoûtantes.

Symbiose élémentaire

"D'amour et d'eau"

Superbe annonce presse que j'ai retrouvée en pigeant mes anciens Citizen Kane.
Il y a un petit je ne sais quoi dans ce visuel qui  puise l'amour à sa source...
Eau-thentique !

Beaux voyages

"Destinations à vol d'avion"

En voyageant sur Qatar Airways, mon regard s'est arrêté sur cette campagne promouvant les nouvelles destinations de la compagnie.
Aussi, je dirais que si les voyages forment la jeunesse, la créativité forme à l'esthétique
et à la curiosité visuelle. Au-delà de certains clichés véridiques, quelle est la vibrante caractéristique de chaque ville ?

Rosières : place à la créativité

"Communication alléchante"

En plein nettoyage de printemps, j'ai retrouvé d'appétissantes publicités Rosières
datant des années 2000-2005. Le savoir-faire de la marque n'étant plus à démontrer, la place est donné à l'imaginaire culinaire avec une progression tout en humour.

Mmm, ça donne faim et ça tombe bien car il est l'heure de déjeuner !

Des états généraux du brief...

"... au brief innovation, en particulier"

Louable initiative de The Brain Compagnie/Influencia d'avoir lancer un appel pour la sauvegarde du brief en ce début de mois. Et, oui, car le brief, base de travail indispensable pour responsables marketing-com et agences se délite dans son contenu ou son absence (!).

Par manque de temps d'élaboration,de prise de recul, de vision sur les objectifs,
d'engagement réciproque... le brief est en effet malmené dans tous les sens car au final, chacune des parties en a une compréhension et des attentes différentes.

De plus, ce n'est pas uniquement un document écrit -pour peu qu'il soit bien conçu-,
c'est aussi la formalisation d'un engagement qui s'inscrit dans le collaboratif. Aussi, il est important qu'annonceurs et agences en re-contextualisent les enjeux et les nouvelles logiques. Effet, il n'y a pas qu'un brief mais aussi des briefs qui évoluent selon la typologie des intervenants.

Que dire du brief innovation, dont la créativité stratégique est souvent bridée par des objectifs hyper-ambitieux et des contraintes très restrictives ?
Pour sortir du très récurrent"Créadox" -cité par l'agence Belle Mine-, il est important
que le conseil en innovation puisse trouver un juste équilibre entre ouverture et cadre ; écoute et échanges.

Et pour ce faire, le brief, première pierre angulaire de l'innovation, doit s'enrichir d'échanges co-constructifs qui vont alimenter cette créativité stratégique porteuse de valeur ajouté pour l'entreprise. Prendre du temps pour se pauser sur un brief, "c'est plus que du temps gagné, c'est du temps optimisé". A bon entendeur...

Regards d'experts et partage d'expériences sur le brief : www.thebraincompagnie.tv

Y a pas photo !

"Pompage sans sushi"

Quelle ne fut pas ma surprise de découvrir que Sushi West vient de faire un copié-collé -pas de toute première fraîcheur d'ailleurs- du visuel de l'agence Volcano pour une chaîne de restaurants japonais cf mon post du 15 septembre dernier.



Ils seraient en bonne place chez Joe La Pompe pour leur manque de créativité.


www.joelapompe.net

Think out of the sushi !

"Une boulette de riz toute retournée"

Sushi = boulette de riz garnie de poisson crue.
Et bien parfois, il "sushi" de penser autrement et la créativité jaillie !
Exercice réussi par l'agence sud-africaine Volcano pour la chaîne de restaurant japonais
"Yo Sushi". Avec cette indissociable esthétique emprunte d'une philosophie de vie fusionnant beauté et bon goût tant dans le quotidien que le spirituel.

www.volcano.co.za

Tsunami publicitaire

"WTC vs WWF"



Aussi louable fût la création de DDB Brasil pour WWF avec sa pub "Tsunami", moins en a été les conséquences de sa -malencontreuse ?- diffusion.

Le message est plus que clair : il compare les attentats du 11 septembre et le tsunami asiatique survenu en 2005, avec le slogan “La planète est puissante. Respectez-la, préservez-la”. Ce, avec pour argument que le tsunami de a tué 100 fois plus de gens que les attentats du 11 septembre ».

Personnellement, je trouve le concept créatif très fort -par manque de bon sens et d'humilité nous serions les terroristes de notre propre planète- mais moralement discutable -peut-on comparer deux drames ?-.
Scandale et polémique grondent toujours...

C'est l'heure de l'apéro !

"Ancel, en toute simplicité"

A contre-courant des finger food et apéritifs dînatoires qui font le succès des éditions culinaires, la marque Ancel/Dr Oetker - via Leo Burnett- revient avec ses bâtonnets et mini-bretzels salés.

Comme quoi, parfois, la créativité c'est simple comme... un stick apéritif.

Perrier, c'est chaud !

"Canicule décennale"

Pour le plaisir des yeux, deux pubs Perrier à intervalle d'environ 10 ans (98/09).
De l'humour relax et sexy associé à la bonne l'utilisation d'égéries,


la marque évolue à la veille de notre été vers une communication emplie d'évocations actuelles. Météo prémonitoire, réchauffement climatique ou rareté d'une eau extra-désaltérante ? Avec Perrier et Ogilvy, c'est sûr, l'été sera chaud.

Mauboussin, Artiste Patissier ?

"Mais jusqu'où pourront-ils aller ?"

Mauboussin nous avait subtilement habitué à mettre les pieds dans le plat du monde du luxe en le rendant accessible en termes d'image et de marge : communication télé et affichage bus/métro, collections de 500 à 5000 euros...

De là à fêter Mardi Gras le week-end dernier dans ses boutiques (sous certaines conditions bien sûr), il n'y a qu'un pas vers le mauvais goût tant la collusion entre rite traditionnel, actualité géo-politique et savoir-faire de joaillier est décalée.

Par contre, pour entretenir son "goût" de la provocation en bousculant, Mauboussin gagne son pari ! Moi, j'ai préféré "l'achat au trésor" de l'Officiel, de Noël dernier.

www.mauboussin.com